Innovation et IA chez M6: Une Approche Pragmatique et Collaborative

Dans un paysage médiatique en constante évolution, le groupe M6 se distingue par sa stratégie d'innovation claire et pragmatique. Lors d'un entretien avec Alix, Directrice de l'Innovation et des programmes IA et Data du groupe M6, nous avons exploré comment l'un des plus grands groupes médias français aborde sa transformation numérique. Voici les points clés de cette conversation riche en enseignements.

Une Vision Stratégique Structurée Autour de Trois Piliers

La stratégie d'innovation du groupe M6 s'articule autour de trois axes majeurs :

• L'augmentation de la productivité des collaborateurs et l'efficience opérationnelle
• La créativité, élément central du métier de média
• L'amélioration continue de l'expérience utilisateur B2C

Cette approche tripartite permet d'assurer que les initiatives d'innovation servent concrètement les objectifs business tout en préparant l'avenir du groupe.

La Data : Fondation Essentielle de l'Innovation

"L'IA n'est que la partie émergée de l'iceberg, la data est le véritable socle de tout," souligne Alix. Cette conviction se traduit par une organisation innovante en "data mesh", où :

• La responsabilité des données est répartie au sein des métiers
• Une équipe socle d'experts supervise le Data Lake et le Data Warehouse
• Chaque business unit devient producteur et consommateur de données
• La qualité et la gouvernance des données sont une priorité partagée

Formation et Adoption : Les Clés du Succès

Le groupe M6 a fait de la formation un axe stratégique majeur. L'objectif ? Créer une véritable culture data-driven à tous les niveaux de l'organisation. Concrètement, cela se traduit par :

• La formation systématique de l'ensemble des collaborateurs à l'IA
• Le développement des compétences data à grande échelle
• L'utilisation généralisée d'outils de visualisation comme Looker
• La responsabilisation de chaque collaborateur dans la transformation digitale

Une Approche Pragmatique de la Technologie

La stratégie "make or buy" du groupe M6 reflète un pragmatisme rafraîchissant. "Nous ne sommes pas une entreprise tech, notre but n'est pas de créer des modèles," explique Alix. Cette approche se caractérise par :

• L'utilisation de solutions open source quand c'est pertinent
• Le choix des meilleures solutions du marché existantes
• Une préférence pour les solutions françaises quand c'est possible
• Un focus sur la sécurité et le stockage des données en Europe

L'IA au Service de la Créativité

L'utilisation de l'IA dans la création de contenu illustre parfaitement cette approche pragmatique. Les cas d'usage incluent :

• La génération de vidéos promotionnelles pour les réseaux sociaux
• La création de boucles vidéo pour l'habillage des chaînes
• Le support aux briefs créatifs publicitaires
• L'augmentation des capacités créatives des équipes

Le Partenariat Comme Accélérateur

Le succès de cette transformation repose en grande partie sur des partenariats stratégiques bien choisis. Les critères de sélection des partenaires incluent :

• Leur capacité d'écoute et d'adaptation aux besoins spécifiques
• La qualité de l'accompagnement dans l'adoption des outils
• La sécurisation des données et le respect du copyright
• La capacité à évoluer avec les besoins du groupe

Conclusion

L'approche du groupe M6 en matière d'innovation et d'IA se distingue par son pragmatisme et son efficacité. En plaçant la data au cœur de sa stratégie, en investissant massivement dans la formation, et en adoptant une approche collaborative tant en interne qu'avec ses partenaires, le groupe démontre qu'une transformation digitale réussie repose avant tout sur une vision claire et une exécution méthodique.

La clé du succès réside dans l'équilibre entre l'ambition d'innovation et le pragmatisme opérationnel, entre la technologie et l'humain, entre la création interne et les partenariats externes. Une approche qui pourrait bien servir de modèle à d'autres entreprises engagées dans leur transformation digitale.

Écoutez la conversation complète avec Alix de Goldschmidt sur le podcast ExeconAI pour en savoir plus sur l'approche innovante du Groupe M6 en matière de transformation de l'IA.